南*路有个Z世代“脑洞基地“,快来打卡→

2021-12-29 07:50:42 文章来源:网络

如今,Z世代已成为不可阻挡的时代潮流,在品牌2.0时代下,如何抓住他们的心?从在线上线下建立沉浸式立体的交互空间,到同时借助多个本土IP和玩创家加持品牌故事的升华,再到打造品牌NFT数字衍生周边……一系列品牌营销新玩法频频达到“出圈”效应。

**近,某运动品牌在上海地标**街区南**路开设全球体验中心,为线下零售开辟新空间。新店为Z世代量身打造了沉浸式体验空间,集结了多品类产品,建筑设计、空间场景也都植入了年轻潮流的内涵,为Z时代提供一个集休闲购物、**交流、文化体验于一身的多方位消费场所。

随着全民潮玩时代来袭,“玩乐土特产”则与多位本土年轻玩创家实现了“脑洞对接”:天朝**画**师“瓜几拉”、潮流手办设计师Andy Chen、潮玩品牌【玩型填空】主理人BBKK及团队等才华横溢的艺术家们,用萌系灵感和多**配色齐力“活化”品牌视觉形象,并融合本土艺术和品牌玩乐**神,自由施展天马行空的创意。

混搭CP也是时下的潮流。据悉,12月27日起至元旦期间,adidasneo携手**艺术品牌朵云轩等老字号打造快闪空间,用年轻新方式展示传统文化土特产,开展“玩乐土特产”集市,实现“脑洞对接”的跨界文化快闪活动,让生活潮流与本土风味相互碰撞,致敬本土文化。

来源:东方网

12月25日,综艺节目《闪光的乐队》首期内容,在浙江卫视开播。这档综艺在上周,曾播出先导预告片内容,展示了到场的二十多位音乐艺人,但先导片当中,没有让观众看明白这档综艺的**、竞技规则。而这次的首期正片内容,依旧有一锅乱炖的意思,让老中青三代音乐艺人们彼此选择组队,亦不知道稍后要做什么。

基于首期的完整内容来看,《闪光的乐队》处于一个较为尴尬的**状态上——说它坏吧,它是真的不坏,里边有很多歌曲都是大家耳熟能详的,甚至于里边有几位音乐艺人,都是中年观众当中的经典摇滚音乐人,而说它好吧,它其中也确实充斥着很多综艺节目当中脸熟流量艺人,是什么综艺都上,歌曲就靠吼,还喜欢胡乱改编别人的歌曲。所以,我认为,这档老中青三代音乐人聚会的综艺节目,属于“一锅乱炖”和“有肉有菜”。

《闪光的乐队》播出的首期内容,很好地诠释了什么叫“一锅乱炖”。这么多位音乐艺人登台演唱,是没有一个统一的风格的,大家都在自己熟悉的领域之内,唱一首经典曲目即可。这是典型的大乱炖的意思。当然,这里边的“乱”似乎不能称之为贬义词,因为吃过东北菜的观众们都知道,一锅乱炖,看似乱,却滋味多样,有时候也是一道真正的**菜。

而这锅**菜的特点便是,有菜有肉。有些歌手的水平,确实可以用“菜”来形容。因为这些较菜的歌手是流量明星,所以,我这里还是不点其名了,免得引发粉丝**体的起哄。而《闪光的乐队》当中,也有真正的“肉”,高能量、高蛋白的实力派。比如,老编个人就非常喜欢张楚,我就觉得张楚是《闪光的乐队》这锅大乱炖当中的肉菜。

所以,在这档音乐综艺当中,老中青三代观众则是各取所需的。可能老编觉得是实力派的老一辈歌手,在青年观众那里并不熟悉。而老编觉得瞎吼吼没真本事的流量歌手,反倒是在部分青年观众那里,觉得这才是她们的追综艺的动力。显然,因为《闪光的乐队》这种大杂烩的局面,造成了每一位观众都有自己心仪的音乐人,也有自己不想听的音乐内容。

从我个人的角度讲,还是喜欢张楚等老一辈的音乐艺人及其作品。这些作品的好处是,吐字清楚,且能够通过文字本身的内容,戳到人的心里边来。我固执地认为,好的歌曲,不能靠瞎吼吼来完成,而是需要歌词本身的戳人心,和演唱者的独特演唱方式实现直达人心的效果。《闪光的乐队》舞台上,某些瞎吼吼的青年流量歌手们登台之后,正好让老编这样的中老年观众站起来,上个卫生间,吃个水果,看看窗外之类。

基于此,也就必须承认,有人喜欢吃一锅乱炖,有人就会觉得,这档综艺是乱七八糟的。从《闪光的乐队》首期内容来看,它的节目形式确实没有太明确,大家组队之后,要做什么,也让观众摸不着头脑。所以,首期内容,当作跨年晚会一样的形式来看,似乎也很妥帖——不过是一人一首成名曲罢了。这种你方唱罢我登台的样子,真的太像跨年晚会了。估计浙江卫视2022年的跨年晚会,也就是这水平了。

而跨年晚会的**大特点,便是热闹。显然,浙江卫视《闪光的乐队》真的做到了热热闹闹。不喜欢的观众,也可以说这种风格是闹闹哄哄。我认为,这档综艺一定会是口碑两极分化的。而浙江卫视秉持的这种热热闹闹,似乎非常符合元旦、春节前后的喜庆氛围。对于**近两个月的卫视观众们而言,大家需要这种热闹的局面来当作节日欢乐的背景板了。

因此,浙江卫视《闪光的乐队》在收视率数据上,应该会有较为明显的爬升。其首期节目,酷云实时开出的卫视收视率,位列同时段卫视第二。随着这种热闹氛围的继续,后续的节目,应该在收视成绩上会有继续的提升。这锅音乐综艺上的大乱炖,无论观众喜欢,还是不喜欢,让它成为客厅的背景板,都是非常合适的。

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